家電巨頭與地產商頻牽手展開智能制造“卡位戰”
對于中國家電產業而言，2017年是與眾不同的一年，既是開拓進取的全新篇章，也是布滿荊棘和困阻的砥礪之路。
這一年里，中國家電板塊在資本市場整體受到追捧，多支龍頭股股價創歷史新高。11月份，連續三個交易日里青島海爾、美的集團、格力電器均接連創下歷史新高。青島海爾在11月21日達到21.31元，達到歷史最高點；11月22日，格力電器達到48.19元創歷史新高，同日美的集團也一舉突破57.93元。年初至今，青島海爾、美的集團和格力電器分別漲幅達100%、103%和90%，而其他家電企業小天鵝A、飛科電器等也均創出新高。
家電企業在二級市場上的亮眼表現與其強勁的經營情況有直接關系，機器人維修，同時隨著家電企業在人工智能、智能裝備等領域的加快擴張和創新，家電業也開始新的征程。家電企業的國際化、頻頻跨界合縱連橫、并購大戲、專利戰均備受市場關注。樂視、新飛的隕落令人嘆息，而新時期的強強聯合又誕生新的力量。
當中國經濟漸入新常態，消費需求不斷發生變化時，中國家電產業也在新的市場環境、格局中演繹、發展和革新。從智能制造到拓展國際影響力，從加強技術創新到緊跟市場風云變幻，中國家電產業在大國到強國的進程中，又前行一步。
家電巨頭與地產商頻牽手展開智能制造卡位戰
2017年，包括智能設備和智能家居在內的智能制造產業成為家電業的新故事，而家電巨頭也開始與各大地產商、互聯網企業聯手，合縱連橫，采取戰略結盟的方式加速布局。
為了推動制造業的轉型升級，國家提出了中國制造2025的戰略性規劃，并逐漸推動實施和落地。這一年來，家電行業作為傳統制造業，愈發體會到傳統勞動密集型產業在互聯網新時代下的掣肘，更逐漸認識到新科技力對效率和產業的顛覆。海爾、美的、格力等中國家電領軍企業積極優化工廠布局，打造全新制造生產體系，堅定智能制造之路，建設了一批頗具代表性的智能工廠。
海爾是在智能制造的道路上走得較早的家電企業。三個月前，海爾智慧廚房互聯工廠在青島西海岸新區海爾工業園建成，首批高端定制云廚吸油煙機在工廠下線。據了解，目前海爾在國內已建成8個互聯工廠，包括沈陽的冰箱工廠、青島的熱水器工廠、中央空調互聯工廠等，并逐步在全球108個工廠內復制推廣。海爾內部人士介紹，海爾集團開展互聯工廠模式轉型為集團帶來了明顯的總體經濟效益：運營成本降低20%，產品開發周期縮短20%，年產值增加10%，年利潤增加39%。
建立示范工廠樣板只是海爾邁向智造時代的一小步。2017年，海爾正式對外宣布提供COSMOPlat社會化服務，才是真正的劍氣所指。這一模式可以為企業智能制造轉型升級提供軟硬一體的大規模定制整體解決方案和增值服務。
格力在智能制造上也動作頻頻，并有所成效。在剛剛結束的2017世界智能制造大會上，格力電器董事長董明珠直言：創新是制造業的原動力。2017年，格力進一步加強布局智能裝備制造領域，不僅打造了無人化工廠滿足自身制造需求，而且能夠對外量產，為客戶提供定制化的工業機器人集成應用、大型自動化生產線解決方案。目前格力智能裝備產品覆蓋數控機床、工業機器人等十多個領域，累計產出自動化裝備5500余套，累計產值約30億元。格力電器公布的2017年中報顯示，2017年上半年格力電器智能裝備業務實現營收9.62億元，比上年同期增長27倍。
與格力在智能制造上堅持走創新之路所不同的是，美的以花式并購走出了另一路徑。2017年初，美的在對庫卡的收購剛剛塵埃落定后，又與以色列高科技企業高創（Servotronix）達成戰略合作。美的在機器人及工業自動化產業的頻繁動作引起業內關注。而在智能制造方面，以美的空調為例，美的空調在智能制造領域累計投入10億元，機器人數量達到562臺，節省人工2.2萬。值得一提的是，雖然工廠的工人數量在大量減少，但是工廠的峰值是逐年遞增的。美的集團副總裁吳文新表示：智能制造是中國制造企業的必經之路。
而美的等家電巨頭更是與地產商頻頻牽手，打響了智能制造產業的新戰役。近日，美的集團與碧桂園戰略合作，計劃在佛山建設智能制造的無人工廠、庫卡機器人小鎮。此外，美的集團正在推進旗下上市公司威靈控股的私有化，未來威靈控股將與庫卡更緊密配合，進一步擴張機器人、智能制造產業板塊。海爾集團與廣州南沙開發區簽約，計劃在南沙投資建設智能制造及智慧物流中心，將年產500萬套智能空調，海爾并購的GE白色家電也將在南沙產業化。
中國輕工業聯合會會長張崇認為：家電行業要努力提高生產智能化水平，加快發展智能裝備，推動云計算、大數據等環節的全流程綜合應用，提供更多生產智能化、管理智能化、服務智能化的發展經驗。中國家電巨頭們在智能制造上的不懈探索，讓行業迎來新的商業拐點，打造中國智能制造的新盈利模式，也為各行業的升級轉型提供經驗。
國際市場攪動風云建廠并購體育營銷全面發力
根據中國家用電器協會制定的《中國家用電器工業十三五發展指導意見》，到十三五期末，我國家電行業要邁進世界家電強國行列。經過中國家電業30多年的不懈努力，中國家電大國的地位已經難以撼動，但距離家電強國仍有些許距離。
值得一提的是，近年來，中國家電企業逐漸開始在國際市場攪動風云。不管是海爾先后收購三洋白電、斐雪派克、GE家電，還是美的集團陸續收購東芝白電、德國庫卡、意大利Clivet，中國家電企業不斷向世界輸出影響。2017年，中國家電企業國際化發展方面又取到長足進步，優秀家電企業品牌、技術逐漸向全球延伸。
近日，TCL全球創意投影廣告陸續在美國紐約、法國巴黎等六國城市登陸，刷亮了美國帝國大廈、法國藝術聚集地紅磨坊等國際知名地標性建筑，引起廣泛關注。據了解，今年以來，TCL大國品牌廣告投放一帶一路沿線15國、國內230城，規模聯動效應明顯；德國IFA期間，TCL的旗艦產品廣告廣泛覆蓋法國、德國等多國城市的機場和城市核心地段，全面展示中國制造的實力與魄力。
剛剛過去的11月份，TCL聯手阿根廷家電業巨頭RADIOVICTORIA，在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司，從事電視、空調、手機及小家電等產品的生產與分銷。希望三年內，TCL集團的海外收入占比進一步提升至50%。TCL集團董事長李東生表示。
2017年，海信同樣在國際市場持續發力。從贊助法國歐洲杯得到甜頭的海信，今年4月份成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信不斷加強品牌建設的國際化力度，進一步提升海信品牌在全球的價值。贊助國際知名體育賽事是海信重要營銷手段，其先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網公開賽等。
更為重要的是，在這一年里，海信完成了對東芝的收購，這給中國家電歷史上記上重要一筆。目前，海信已經在海外建有17個分公司實施本土化經營，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地市場。