移動搜索平臺變革的邏輯：AI是增量，智能化是未來
當前搜索市場格局是百度、360和搜狗橫跨PC、網(wǎng)站、Wap、App三足鼎立，應該沒有異議。有一個共同點是，這三家搜索公司都逐漸從移動優(yōu)先戰(zhàn)略調(diào)整為人工智能優(yōu)先。
對他們來說，PC端或者是目前的移動搜索都是相對比較穩(wěn)固、流量變化曲線相對常態(tài)化的存量市場了，第一波從PC向移動端的轉(zhuǎn)型基本已完成，第二梯隊可能通過一些細分領域的改良從而提升搜索的精準度和專業(yè)度，從而獲取一些用戶粘性，但整體來看大局已定。
要想沖擊搜索市場格局，就只能靠當前最具宏大敘事能力和技術(shù)顛覆的人工智能，例如百度移動端正在孵化的Apollo和DuerOS，瞄準的是物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)開放平臺；而360搜索上線的App5.0發(fā)布人工智能化的良醫(yī)、人工智能寫詩等進階版功能，庫卡機器人何服電機維修，這一切均表明，搜索增量絕不只是鏈接網(wǎng)頁或應用，而是更加智能化的應用。
一、從搜索三巨頭遇到的挑戰(zhàn)，看搜索App產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的邏輯
此前搜索在PC端的主要調(diào)整是需要站點作為入口，所以我們看到了搜狗從輸入法跳到瀏覽器，最終是要對標百度做搜索；而360的搜索基因?qū)嶋H上在3721時就有，但最終做成搜索同樣是通過360安全衛(wèi)士、360安全瀏覽器等高頻的應用來延伸出獨立的360搜索。單一搜索框很難成為霸主，所以搜索公司最大的任務就是不斷找產(chǎn)品接口。
而到了移動搜索時代，最大挑戰(zhàn)來自于App成為一個個孤島，不需要通過搜索來貫通，搜索的入口地位有所下降。目前移動端占用用戶時長最大的微信，工業(yè)機器人維修，微信的公眾號是一個個內(nèi)容生產(chǎn)站點，再通過朋友圈的社交關(guān)系鏈分享、篩選，繞開了搜索平臺。不過，由于微信信息越來越重，靠公眾號推送消息、朋友圈刷信息流，實際上信息獲取已經(jīng)變得低效了，所以，微信今年也開始在推自己的搜索。
另一個搶占搜索用戶時間的是以今日頭條為代表的新聞客戶端，今日頭條把用戶主動找信息變成了系統(tǒng)向用戶自動推送信息流；而其個性化分發(fā)用戶感興趣信息；讓不斷加入短視頻、直播、問答等產(chǎn)品以便更深度黏住用戶，并且用戶在今日頭條內(nèi)頁也介入了站外搜索。
因此，搜索要想奪回用戶，必須承接信息流加入內(nèi)容大戰(zhàn)，現(xiàn)在我們看到的搜索App里，往日簡潔移動端搜索框已經(jīng)不見了，首頁取代的是資訊+自媒體推文+直播+短視頻+廣告的信息流內(nèi)容。
例如，360搜索App與北京時間合作，二者都結(jié)合根據(jù)歷史搜索記錄、本地化信息為推送定向，此外，360搜索App中還能夠同步用戶在360安全瀏覽器的收藏夾。
（左圖為手機百度首頁，中圖為360搜索5.0版，右圖為搜狗搜索首頁）
但是，搜索產(chǎn)品依然很焦慮
二、移動搜索的機遇：功能差異化、垂直化深耕機會巨大
移動搜索App要想與微信等產(chǎn)品競爭，就需要利用用戶主動搜索的目的性和針對性提升信息分發(fā)準確性，并且不僅是分發(fā)網(wǎng)頁，在移動端更強調(diào)產(chǎn)品應用、O2O服務的接入。
筆者發(fā)現(xiàn)移動搜索App的中心位置都突出語音搜索的地位，比如手百導航條的中心是度秘，360搜索App5.0的語音搜索，還可以彈出關(guān)聯(lián)性搜索詞匯，以便于提升搜索精準度；每天數(shù)億級的智能語音搜索本身就為搜索完善問答模型及深度學習算法提供大數(shù)據(jù)應用場景。
（左圖為百度語音搜索；中圖與右圖為360語音搜索信息）
今日頭條的搜索并沒有智能語音、微信搜索中沒有拍照搜索，而移動搜索App的拍照除了掃描二維碼、拍照搜題、翻譯以外，剛剛上線更新的360搜索App5.0還根據(jù)情景自動寫詩的拍圖寫詩功能等，當然這其中已經(jīng)涉及了圖像識別技術(shù)、人臉識別技術(shù)對情景分析匹配；這一切也是搜索產(chǎn)品巨大的差異化的特色。
（左圖為手百的AR偏卡通，右圖為360搜索的拍照寫詩偏社交分享）
除了廣撒網(wǎng)式的全網(wǎng)搜索之外，專業(yè)領域的細分搜索正成為趨勢，這也是存量搜索市場之中所剩的機會。以醫(yī)療信息的垂直為例，今年年初，百度關(guān)掉醫(yī)療事業(yè)部、關(guān)停百度醫(yī)生，等于把這塊流量拱手讓給了其他競品。而用戶通過360搜索良醫(yī)2.0，能夠通過語音、文字描述來搜索與疾病相關(guān)的內(nèi)容，呈現(xiàn)的是全國三甲醫(yī)院及住院醫(yī)生信息。
在360搜索App5.0版本中，還能夠通過掃藥品條碼，直接查詢藥品說明書，為用戶隨時查藥吃藥提供了便利；甚至能夠根據(jù)一些病人描述的模糊癥狀做出語義分析和醫(yī)療信息結(jié)構(gòu)化，盡管還不能完全取代醫(yī)生，但已經(jīng)基本具備了AI體驗功能，并且其深度學習一直在成長。
此外，類似其他品類比如圖片搜索、軟件搜索、英文搜索、學術(shù)搜索等都比細分領域內(nèi)的App流量更大、開放性更強，能夠更好地為用戶服務，給智能化創(chuàng)新提供了廣闊的空間。
三、搜索公司是人工智能的正宗，AI賦予搜索連接新任務
人工智能的熱度與4年前的互聯(lián)網(wǎng)思維相似，盡管很多公司換上了人工智能的馬甲，但大多停留在弱人工智能的層面上，反而需要更多人工介入。事實上，人工智能離不開用戶基礎廣大的搜索，搜索巨頭是做好人工智能落地服務的不二之選。
搜索與人工智能有技術(shù)親緣性。用戶主動輸入詞匯，搜索引擎對詞匯語義分析、關(guān)聯(lián)度匹配及結(jié)果排序，本身就是機器的學習過程。智能語音技術(shù)需要機器把人的語音轉(zhuǎn)成文字，再把自然語音翻譯成機器聽得懂、學得會的人工語言，這與搜索算法有相通之處。
移動搜索平臺擁有了更為廣泛的用戶大數(shù)據(jù)，諸如搜索記錄、地理位置信息、人口數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)等等，畫像體系更齊全，KUKA機器人維修，意味著可以訓練更多領域相應的AI。比如360搜索App5.0的拍圖寫詩功能在長期深度學習能幫助用戶旅游、休閑時面對此情此景即興作詩；360良醫(yī)是用戶身邊的AI體驗師及家庭醫(yī)生。
搜索的本質(zhì)是網(wǎng)站、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務等方面的連接，而網(wǎng)頁內(nèi)容、企業(yè)站點的連接已經(jīng)是存量了，可以為目前培育人工智能提供大數(shù)據(jù)應用場景，可以說是人工智能激活了搜索創(chuàng)新的潛力。隨之IOT時代的到來，未來越來越多的智能硬件會連接在一起，智能搜索平臺所儲備的智能語音、圖像識別等技術(shù)能夠擔任喚醒萬物的中介，并且人工智能時代也需要人工智能警察為云服務和大數(shù)據(jù)保駕護航，這也離不開搜索背后的安全后盾。
總結(jié)：
搜索三巨頭在微信及今日頭條代表的新聞客戶端的流量挑戰(zhàn)之下，在存量市場只有一邊轉(zhuǎn)型做信息流，一邊做一些產(chǎn)品微創(chuàng)新和垂直深耕。目前，轉(zhuǎn)型人工智能已經(jīng)成為搜索公司的核心戰(zhàn)略，試圖在搜索App中推出更多智能化功能，搜索是萬物互聯(lián)（IOT）及互聯(lián)網(wǎng)的流量生態(tài)依然最有優(yōu)勢，未來還有更多的增長空間，市場格局取決于能否掌握AI（人工智能）的入口及核心技術(shù)優(yōu)勢。