智能硬件是繼智能手機(jī)之后的一個(gè)科技概念，通過(guò)軟硬件結(jié)合的方式，對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行改造，進(jìn)而讓其擁有智能化的功能。智能化之后，硬件具備連接的能力，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的加載，形成云+端的典型架構(gòu)，具備了大數(shù)據(jù)等附加價(jià)值。目前，智能硬件市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入啟動(dòng)期，智能硬件已經(jīng)從可穿戴設(shè)備延伸到智能家居、智能汽車(chē)、醫(yī)療健康、智能玩具、機(jī)器人等領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。因此，有必要對(duì)智能硬件行業(yè)的市場(chǎng)潛力、核心痛點(diǎn)等進(jìn)行深度剖析，以做出正確的競(jìng)爭(zhēng)和投資策略。
01國(guó)內(nèi)智能硬件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與痛點(diǎn)
中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展規(guī)模
行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2014年智能硬件元年開(kāi)啟，2014、2015年智能硬件銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014年國(guó)內(nèi)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元，2015年銷(xiāo)量達(dá)到424億。據(jù)估計(jì)未來(lái)幾年智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將保持較高的增長(zhǎng)速度。
中國(guó)智能硬件行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
1）行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
據(jù)估計(jì)我國(guó)智能家居和可穿戴設(shè)備2015的銷(xiāo)售額分別達(dá)到159億和104億，智能家具和可穿戴設(shè)備占比超過(guò)50%，規(guī)模均超過(guò)100億。目前，國(guó)內(nèi)智能硬件市場(chǎng)也主要集中于智能家居和可穿戴設(shè)備。其中，智能手環(huán)和智能路由器的銷(xiāo)量已成規(guī)模。
2）企業(yè)地區(qū)分布結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)智能硬件企業(yè)主要集中在北京和深圳，兩地企業(yè)占比達(dá)到56.8%。其次是上海和廣州，占比分別為7.1%和4.2%。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能硬件企業(yè)主要分布在一線(xiàn)城市，集中程度較高。
中國(guó)智能硬件行業(yè)痛點(diǎn)分析
1）供應(yīng)鏈痛點(diǎn)分析
目前，國(guó)內(nèi)智能硬件行業(yè)在供應(yīng)鏈方面主要面臨著四方面的問(wèn)題。一是供應(yīng)鏈平臺(tái)，由于智能硬件市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，智能硬件企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈平臺(tái)的認(rèn)知度比較低，供應(yīng)鏈平臺(tái)存在盲目性和偶然性；二是元器件供應(yīng)，行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)無(wú)法滿(mǎn)足和支撐智能硬件產(chǎn)品的IC元器件供應(yīng)，IC元器件短缺；三是產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品成本難以預(yù)估，可制造性也難預(yù)估，生產(chǎn)合格率以及產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，使得產(chǎn)品推廣有較大的困難；四是代工廠商，需找合適的合適的代工廠商難度很大。
2）投資痛點(diǎn)分析
由于智能硬件產(chǎn)品技術(shù)性特點(diǎn)，技術(shù)研發(fā)投入較大，周期比較長(zhǎng)。智能硬件企業(yè)資金壓力較大，往往缺乏項(xiàng)目資金，使得項(xiàng)目無(wú)法正常順利進(jìn)行。智能硬件企業(yè)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去尋找投資者。同時(shí)，對(duì)于智能硬件這樣一個(gè)新興行業(yè)來(lái)說(shuō)，融資渠道比較有限，企業(yè)與投資者的聯(lián)系較弱。再加上智能硬件企業(yè)價(jià)值估算難度較大，無(wú)法確切的評(píng)估。進(jìn)一步加大了智能硬件企業(yè)的融資難度，進(jìn)而影響到企業(yè)投資。
3）市場(chǎng)痛點(diǎn)分析
在銷(xiāo)售平臺(tái)上，目前智能硬件銷(xiāo)售主要集中于線(xiàn)上銷(xiāo)售，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道匱乏，難以形成規(guī)模；在推廣渠道上，智能硬件產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式并不完全適用于智能硬件產(chǎn)品的推廣，智能硬件推廣面臨困難；在用戶(hù)服務(wù)上，缺乏線(xiàn)下渠道，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的售后服務(wù)，難以提供高質(zhì)量的售后保障；在市場(chǎng)上定價(jià)上，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既要考慮利潤(rùn)，又要搶占市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)以及后續(xù)價(jià)格調(diào)整難以把握。
4）人才痛點(diǎn)分析
由于智能硬件行業(yè)技術(shù)性特點(diǎn)，智能硬件企業(yè)對(duì)人才的需求較大。數(shù)據(jù)顯示，目前智能硬件行業(yè)員工平均工資水平低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司員工工資水平，使得智能硬件企業(yè)人才招募面臨巨大的挑戰(zhàn)。
02智能硬件行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
1.智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展分析
智能手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展分析
1）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析
近年，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2014年，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20億元，2015年智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模在46億元左右。智能手環(huán)市場(chǎng)市場(chǎng)增速在今后幾年有可能放緩，主要是受智能手表市場(chǎng)的影響。
2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析
在國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)上，華為以32.9%的市場(chǎng)占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂(lè)心，市場(chǎng)占有率為7.9%。綜合來(lái)看，華為和小米兩大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)比較集中。
3）市場(chǎng)關(guān)注格局分析
（1）市場(chǎng)品牌與產(chǎn)品數(shù)量
智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備的重要力量，2015年上半年獲得了快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從1月的37家增長(zhǎng)到6月44家，有7家廠商新晉加入。而在售的智能手環(huán)產(chǎn)品也從1月的54款上升至69款，增長(zhǎng)了15款之多。
（2）市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注格局
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，2015上半年智能手環(huán)市場(chǎng)上，庫(kù)卡機(jī)器人驅(qū)動(dòng)器維修，三星GearFitR350以17.2%的關(guān)注比例高居榜首，華為T(mén)alkBandB1則以14.8%的關(guān)注比例獲得第二位。整體來(lái)看，兩大產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，其他上榜產(chǎn)品關(guān)注度均在9%以下。整體來(lái)看，上榜的十大產(chǎn)品分別來(lái)自三星、華為、玩咖、Jawbone、佳明、微軟、索尼、Fitbit八家品牌旗下，其中華為三款產(chǎn)品上榜，產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。
（3）產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注格局
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，2015年上半年智能手環(huán)市場(chǎng)上，501-800元價(jià)格段產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)集中，超三成。其次千元以上產(chǎn)品，獲得21.4%的關(guān)注比例。其他價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度均在兩成以下，801-1000元稍高，為18.2%。
2.醫(yī)療智能硬件市場(chǎng)發(fā)展分析
智能血壓計(jì)市場(chǎng)發(fā)展分析
1）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析
2013-2015年，我國(guó)智能血壓計(jì)市場(chǎng)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2014年，我國(guó)智能血壓計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2970萬(wàn)元。2015年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9720萬(wàn)元。
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
在國(guó)內(nèi)智能血壓計(jì)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，如歐姆龍、松下等，在行業(yè)內(nèi)居于主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)企業(yè)，九安醫(yī)療近年在智能血壓計(jì)領(lǐng)域發(fā)展較迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，市場(chǎng)占有率在15%左右。同時(shí)，小米近年積極進(jìn)軍智能醫(yī)療硬件領(lǐng)域，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
智能血糖儀市場(chǎng)發(fā)展分析
1）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析
由于糖尿病檢測(cè)的行業(yè)高毛利以及血糖監(jiān)測(cè)技術(shù)的日益成熟，國(guó)內(nèi)智能血糖儀市場(chǎng)發(fā)展迅猛，前景廣闊。2014年國(guó)內(nèi)智能血糖儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5940萬(wàn)元，庫(kù)卡機(jī)器人驅(qū)動(dòng)器維修，2015年，市場(chǎng)規(guī)模接近2億元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)智能血糖儀市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
目前，我國(guó)智能血糖儀市場(chǎng)尚處于培育期，但是增長(zhǎng)迅速。由于技術(shù)方面的原因，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)血糖儀市場(chǎng)主要由強(qiáng)生、羅氏、雅培、拜耳、歐姆龍等國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌僅占15%的市場(chǎng)份額。近年，隨著國(guó)內(nèi)廠家技術(shù)實(shí)力提升，三年、怡成、魚(yú)躍、九安等品牌智能血糖儀產(chǎn)品推廣迅速，在市場(chǎng)上取得了一定的地位。
智能體重秤市場(chǎng)發(fā)展分析
1）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析
智能體重秤是近年出現(xiàn)的新興產(chǎn)品，處于市場(chǎng)開(kāi)拓期，行業(yè)發(fā)展較為迅速。2014年國(guó)內(nèi)智能體重秤市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1386萬(wàn)元，2015年行業(yè)規(guī)模達(dá)到10176萬(wàn)元。
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
目前，國(guó)內(nèi)智能體重秤品牌較少，主要有小米和魅族等。其中小米以52.1%的市場(chǎng)占有率排名第一，在市場(chǎng)上居于主導(dǎo)地位，魅族以16.3%的市場(chǎng)占有率排名第二，有品排名第三，市場(chǎng)占有率為11.6%。
3.家居智能硬件市場(chǎng)發(fā)展分析
智能路由市場(chǎng)發(fā)展分析
1）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析